2015年,胡桃里在深圳開出全國旗艦店,隨后以驚人的速度發(fā)力,短短兩年在中國160多個城市開了三百家分店,成為中國最令人矚目的音樂餐廳連鎖品牌。此后,各地紛紛出現(xiàn)效仿者,但它憑成熟的經(jīng)營模式與背后合縱文化雄厚的資源,從未被超越。雖然它的音樂、餐食都沒有達到極致,但確實成為了“改變中國年輕人夜生活”的重要角色。
胡桃里采取連鎖加盟模式,讓其各家門店從裝修風(fēng)格、管理模式到音樂、餐飲都有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),音樂、藝人資源是其核心優(yōu)勢。它的母公司合縱文化集團擁有北京、深圳兩大音樂基地,在全國百余個城市占有一席之地的蘇荷酒吧、本色酒吧、純K等都是它旗下的品牌。它聚攏了3000多位音樂藝人,可謂中國最大的音樂夢工廠,僅胡桃里就有1800多名民謠藝人。
胡桃里擁有源源不斷的優(yōu)質(zhì)音樂資源做依托,深圳十幾家分店每天晚上可以同時安排7人(樂隊)進行7場演唱,除了中場20分鐘休息時間,19:15-01:55都能享受不錯的音樂現(xiàn)場體驗——這是深圳唯一一家能兼顧時間長、場次多、演唱面孔新鮮的音樂餐廳。這些經(jīng)過自身培訓(xùn)的歌手未必全部達到職業(yè)水平,但總體上唱功較扎實,遠超深圳音樂餐廳的平均水平。
中心城店又是氣氛最好的一家,中國搖滾教父崔健,以及鄭鈞、謝天笑、流行歌手莫文蔚、影視界的劉燁、關(guān)錦鵬、湯鎮(zhèn)業(yè),甚至著名詩人鄭愁予、北島都曾光顧此店。吧臺上倒掛的酒杯、桌上晶瑩的高腳杯和墻梯收集的空酒瓶子,折射出零星光線,在昏暗的色調(diào)下尤顯溫柔浪漫,與外面的嘈雜有天壤之別。無論在任何一個位置坐下,你都能清晰看到擺滿樂器的舞臺。喜歡黑郵票這類歐式酒館式的客人,或許覺得胡桃里的氛圍有些刻意,但你會不好意思拒絕它的用心,因為你在深圳再也找不到這么美好的布局,而且每家分店都能提供這樣的視角。
紅酒是胡桃里又一強勁優(yōu)勢。很多餐廳喜歡選擇昂貴紅酒營造高冷格調(diào),但那些頂級酒實際上長期無人問津。胡桃里的做法頗讓人感動,它收羅各地獲獎的平價好酒,送到你面前。比如世界權(quán)威品酒專家Rober parker評分95分的San Roman紅葡萄酒、南非擁有460年歷史酒莊的咖啡味紅酒(用著名的“皮諾塔吉”葡萄品種釀造)、皇家馬德里球隊專用慶功酒、斬獲巴黎酒展金獎的潘朵馬爾貝克紅葡萄酒、數(shù)次在國際挑戰(zhàn)賽及日本女性葡萄酒大賽獲金/銀獎的三姐妹莊園起泡酒等等,而它們的售價不過在三百元以內(nèi)。胡桃里似乎默默在告訴到店的客人,好葡萄酒也可以很便宜,值得到店的你擁有。當(dāng)然,也有法國小拉菲等適合發(fā)燒友的紅酒。各分店都有以上幾款紅酒,也有自家店的特色品種,共將近六十個品種,爆款可能斷貨。
有趣的是,比起店內(nèi)的文藝氣息,胡桃里以川湘菜配洋酒的做法顯得很嬉皮。菜單一目了然,首頁就是必點菜。作為網(wǎng)紅餐廳,菜式首先要造型吸睛,這一點上胡桃里做得十分到位。招牌燒雞被放入木制鳥籠,上菜時氣勢十足,可惜口味與粵式傳統(tǒng)的燒雞無異,出品不太穩(wěn)定,時有肉質(zhì)偏柴等現(xiàn)象。而主打的幾樣川式菜品,胡桃里的幾樣完成度并不突出,水煮江團的魚肉過后,不太入味。毛血旺、酸菜魚和夫妻肺片等幾樣講究調(diào)味的菜,辣味偏重,口味有些失衡,整體能滿足日常吃食,而行家不難吃出其水準(zhǔn)遠不如優(yōu)秀的川菜館。與之相比,點黑美人豆腐、西式墨魚烤飯則不大會出錯,性價比尚可。羊排飲食講究的顧客,可以葡萄酒品種搭配餐食,菜單亦有少量西式火腿、烤扒供應(yīng)。
平平的菜式是胡桃里,也是絕大多數(shù)音樂餐廳的現(xiàn)狀。不太追求口味的話,胡桃里極適合約會、聚會,后半夜過來喝酒聽音樂的年輕人超多,他們有了興致還可能上臺飆歌,公司在這里包場搞活動氣氛也很好。服務(wù)員熱情度尚可,有問必答,與客人保持一定的距離感,你不會感到被打擾。但偶爾會遇到催促客人的尷尬場面。
胡桃里還有一個同門師弟淺蔥小唱音樂餐廳,也是由合縱投資,但選址比較偏,菜品傾向快餐水平,本榜不作推薦。